Commenti a: Come valutare un sito o una azienda web

Di: Marcello

Marcello — Thu, 07 Jan 2010 18:28:20 +0000

Nel caso di una vendita del profilo twitter bisognerebbe anche valutare quanta parte dell’audience abbandonerà in seguito alla cessione (se la cessione viene pubblicizzata). Soo di qualche tentativio di vendita di profili twitter negli ultimi mesi ma non ho idea dei risultati ottenuti.

Di: Luca Lani

Luca Lani — Thu, 07 Jan 2010 15:53:58 +0000

@matteo : Molto interessante la tua esperienza di rivendita del profilo su twitter. Non ho esperienza in merito. Andrebbe calcolato il costo contatto….quanti tweet mandi al giorno ?
ciao

Di: Luca Lani

Luca Lani — Thu, 07 Jan 2010 15:51:44 +0000

@ Pietro: tecnicamente forse è piu comodo creare la SRL e poi dopo la società compra la rivista dal privato. Cosi si evita la perizia che è noiosa e puo essere costosa.
Se hai domande scrivi pure in pvt (MAIL) che ti spiego meglio come fare.
Se devi per forza fare la perizia, devi trovare un commercialista iscritto all’albo dei periti e lui farà la perizia valutando la rivista. Presuppongo che il valore sia prefissato a priori, quindi il perito dovrà solo giustificarlo. Se invece il perito deve fare il lavoro per davvero, allora vale quanto scritto sopra nell’articolo : si conteggiano i ricavi, gli utili, gli utenti, gli iscritti…
ciao!

Di: Pietro

Pietro — Wed, 06 Jan 2010 00:46:06 +0000

Caro Luca mi associo ai complimenti per l’articolo, volevo chiederti come comportarsi nel caso si debba periziare una rivista online di proprietà di un privato da conferire in una costituenda srl. Esiste una sorta di perizia tipo o altro? In questo caso si teme di diluire il capitale sociale o di sottostimare il valore del sito.
Grazie anticipatamente

Di: Matteo

Matteo — Mon, 04 Jan 2010 18:10:26 +0000

Molto interessante questo post, e come sempre ottimi interventi. Ho una domanda; ci sono già casi di vendita di profili creati su social network? la mia domanda non è disinteressata. Ho un profilo dedicato al cinema su twitter, con circa 1.500 followers ( no spammer o altro, di cui il 95% italiani). per ora ho lavorato con alcuni editori, offrendo personalizzazioni e supporto editoriale, ma mi chiedevo quale criterio usare per dargli un valore, sempre che ne abbia.
Grazie a tutti
Matteo

Di: Luca Lani

Luca Lani — Sun, 13 Dec 2009 18:19:00 +0000

@ gio: Il cash flow positivo non è la stessa cosa dell’utile. Cmq sicuramente FB ormai ci è arrivato…. a 5 anni dalla fondazione, è solo questione di qualche trimestre.
Sulle crescite esponenziali ci starei attento…cosi come FB cresce myspace crolla. Cmq sicuramente Fb è destinato a dominare il settore ed a fare soldi anche se meno facilmente di quello che si immagina.

Di: Gio

Gio — Sat, 12 Dec 2009 18:56:47 +0000

Luca per quanto riguarda Facebook ho letto (dal loro blog) hanno raggiunto un cash flow positivo nel 3° quarto del 2009, quando le previsioni li davano in positivo dal 2010. In più secondo me ormai molte più società di livello anche internazionale, comprendono l’importanza di essere all’interno del social per poter comunicare in maniera diretta coi clienti ed investono sempre maggiori somme di denaro nell’advertising interno (in sto periodo stanno iniziando anche in italia, con la pubblicità dei film prima ed ora ad esempio la Vodafone che per il 360 ha fatto una grande campagna pubblicitaria su fb).

Quindi credo che in futuro le loro entrate cresceranno esponenzialmente, e secondo il grafico di crescita dell’utenza (che continua ad aumentare in %) dovrebbero raggiungere 1 miliardo d’utenti nel 2013… ed allora secondo me potenzialmente potrebbero tranquillamente controllare tutto il mercato del web (e sovrastare big G).

Per quanto riguarda la monetizzazione invece quoto sulle difficoltà di trovare un modello da applicare ai SN…

Di: Marcello

Marcello — Sat, 12 Dec 2009 10:04:23 +0000

In effetti la recentissima http://blog.delbono.eu/itfriendster-venduto-mol/ acquisizione di friendster sembra proprio fare leva sui ricavi da micropagamenti. Zuckerberg ha più volte dichiarato che è sua intenzione fare di facebook una macchina per l’analisi dei comportamenti/profilazione degli utenti da rivendere a terzi. Quindi in questo tipo di valutazioni è facile scontrarsi con modelli di business nuovi e che ancora devono provare la propria validità. In generale nella valutazione delle proprties digitali, ancora di più nei SN, l’aleatorietà della valutazione è necessariamente più levata e per questo le considerazioni di ordine strategico tendono ad essere ancora più rilevanti. Ma anche gli errori Ricrodo che durante il mio MBA si è parlato spesso di valutazioni e M&A, ma raramente con esperienze direttamente riferite al mercato italiano e ancor meno ai mercati digitali. In anni recenti ho partecipato a un’operazione dove l’editore pretendeva di ottenere multipli assurdi sulla base di prospettive strategiche che alla prova dei fatti si sono dimostrate totalmente infondate. Ben vengano persone come Luca che non solo hanno potuto accumulare esperienza concreta in questo specifico ambito ma che sono anche disponibili a divulgare competenze, modelli, approcci usati.

Di: Luca Lani

Luca Lani — Sat, 12 Dec 2009 08:59:31 +0000

@ Gio: sorry hai ragione. La monetizzazione dei social network è un argomento complesso, ti segnalo questo post http://www.lucalani.com/blogging/social-media/i-fattori-per-monetizzare-i-social-network

Ancora oggi facebook fatica a raggiungere il pareggio e se si togliessero i minimi garantiti di MIcrosoft sarebbe tutto piu complesso.

Riguardo alla valutazione a mio avviso possono valere le stesse regole degli altri siti con delle differenze

- essendo il CTR molto piu basso della media il magazzino impression rende meno, e questo va valutato nella stima dei ricavi

- il database utenti, se è disponibile per dem potrebbe valere di piu degli altri siti laddove nei social network esistono profili molto approfonditi per gli utenti, con molti dati profilabili.

- Il database contenuti per definizione non c’è dato che i “contenuti” (che poi veri contenuti non sono) sono di prorpietà dell’utente che in qualsiasi momento può cancellarsi, cancellandoli

- Se il SN avesse un sistema di vendita di beni virtuali con micropagamenti, sicuramente sarebbe una nuova linea di ricavo che potrebbe fare salire la valutazione

- i Socal network crescono e decrescono molto piu rapidamente dei siti normali, quindi tendono ad essere ipervalutati o sottovalutati a seconda del ciclo in cui si trovano.

conclusioni : io credo che tolti ovviamente i grandi social network mondiali, per quelli piu piccoli il modello di business sia piu difficile da trovare e per questo le valutazioni potranno essere piu basse.

Quello che conta amio avviso è : numero iscritti, pagine viste (consumo), trend di crescita, ricavi attuali e prospettici.

Di: Gio

Gio — Fri, 11 Dec 2009 18:18:36 +0000

Avrei voluto sapere il tuo parere sul modo di valutare un social network, ma a quanto pare purtroppo non è possibile…