Commenti a: Esempio di piano Media

Di: Gibbo

Gibbo — Tue, 13 Jul 2010 13:01:45 +0000

@Luca: come sempre sono d’accordo con quasi tutto ciò che affermi. Noto, a mio parere, una sola contraddizione: “…un sistema piu “automatico” e meritocratico di spartizione dei budget è rimasta lettera morta…” .

Un sistema automatico non può essere anche meritocratico, quindi questa eventualità non potrà mai verificarsi perchè, in realtà, si annulla per definizione.

E, dato che la storia insegna che, nel nostro ambiente (ma non solo, sia chiaro!), la meritocrazia è cosa buona e giusta, ma non sempre paga o non sempre è, di per sè, conditio sufficiente per garantirsi una minestra calda tutti i giorni, ecco che i budget davvero meritocratici restereanno nei nostri sogni.

Allora, quando penso a questo schifoso sistema e cado in depressione, mi consolo pensando che “non sempre i primi sono anche i migliori”…

Di: HOKUSAI

HOKUSAI — Tue, 13 Jul 2010 09:50:21 +0000

@luca e omonimo: centrato tutto in pieno! Questa è la realtà con cui bisogna fare i conti.
Questa è la realtà che andrebbe modificata.

Di: omonimo

omonimo — Tue, 13 Jul 2010 07:18:30 +0000

aggiungerei una questione che per me condiziona più delle DN: i clienti interni

Da ottobre in poi chi ha un gruppo editoriale (soprattutto ne ho in mente due enormi) come cliente di cui gestisce il budget inizia a dargli il 60% delle revenue nei piani con libertà di azione.

Di: carletto

carletto — Tue, 13 Jul 2010 05:58:04 +0000

cosa è la storia del nastro di pianificazione?

ps ci si vede oggi tutti da Tiscali (Milano) che ci offre la colazione
chi viene?

Di: Luca Lani

Luca Lani — Mon, 12 Jul 2010 21:14:59 +0000

Alcune mie opinioni:
- questo piano è fatto abbastanza bene, so quale è il prodotto ed il brand ed anche se alcuni siti sono stati messi in pianificazione solo perchè il planner era amico-di-qualcuno, il 90% è corretto.
- I DN pesano, altrimenti non ci sarebbe la corsa da parte di concessionarie ad alzare ogni anno. Uno dei principali portali italiani ha dato il 50% nel 2009(su obbiettivi) mentre l’anno prima un’altro dei principali gruppi il 30%.
- Nella mia esperienza però i grossi CM non riescono nel day-by-day ad orientare le scelte dei planner che sono relativamente libere dai condizionamenti dei DN. Vero è che specialmente alla fine dell’anno (novembre e dicembre) si assiste spostamenti di budget molto consistenti verso alcuni siti per raggiungere l’obbiettivo.
- I CM hanno negli ultimi anni fatto una buona parte dei loro utile con i DN del web, mentre molti operatori concessionarie ed editori arrancavano tagliando investimenti e qualità.
- Tutta la manfrina del “nastro di pianificazione” e di un sistema piu “automatico” e meritocratico di spartizione dei budget è rimasta lettera morta. E per chi ha prosperato in questi anni ovviamente non è un male.

Di: HOKUSAI

HOKUSAI — Mon, 12 Jul 2010 10:18:42 +0000

@Laviv: o non capisci o fai finta di non capire…

è tutto il contrario di quello che dici tu. I CM sono pieni di gente che vuole lavorare e bene, creativa, che crede in quello che fa, che vuole fare il bene suo e del cliente… ed è proprio per questo motivo che la merda va spazzata via e non apprezzata. O come fa qualcuno, fare finta di non vederla e pensare così che non ci sia.
Io ho sollevato un problema e spererei in una soluzione o perlomeno che se ne prenda coscenza e si cerchi una soluzione.

Di: LaViv

LaViv — Mon, 12 Jul 2010 09:30:26 +0000

No Stewie, è proprio quello che discuto dall’inizio: il sistema potrà anche non essere limpido, ma credo che le persone un po’ di differenza la facciano. Tutto qui. Credo anche sia doveroso fare distinguo tra centri media e centri media, ad esempio: ne ho girati almeno 7 dall’inizio della mia carriera e, assicuro, in alcuni il sistema è più “fumoso” che in altri. Solo questo: non fare sempre di tutta un’erba un fascio, ecco, riconoscendo anche la possibilità che esistano cose un pochettino diverse.

Di: stewie

stewie — Mon, 12 Jul 2010 09:22:27 +0000

io non parlo di persone, ma parlo di un sistema. LaViv, vuoi dire che il sistema è moralmente candido e pulito come la mensa della Caritas? …sul lavorareinuncentromediasiaunlavoroschifoso ci sarebbe da discuterne, ma non per i motivi di mandriadipecoresenzacervelloesenzacoscienzaSiamodeibrigantituttisenzaeccezione. qui si parla di sistema accidenti, il fatto che tu senta tanto il bisogno di metterti sulla difensiva mi dà da pensare…

Di: LaViv

LaViv — Mon, 12 Jul 2010 09:16:07 +0000

@Hokusai: ma scusa… Fammi capire… Se tutti dite che la merda è buona, se io dico che a me fa schifo, è perché sono presuntuosa? Ah bhè… Viva la pluralità delle idee e delle esperienze.

Avete ragione voi: lavorare in un CM è un lavoro schifoso, siamo tutti una mandria di pecore, senza cervello e senza coscienza. Siamo dei briganti, tutti, senza eccezione. Bruttissima gente, davvero…

Di: Il piano media di un top brand da 300.000 euro

Il piano media di un top brand da 300.000 euro — Fri, 09 Jul 2010 15:46:34 +0000

[...] Lani ci mette a disposizione il piano media di un top brand, impostato per promuovere un prodotto a target giovane. Budget previsto di 300.000 euro da spendere [...]