centri media tutti felici..

Il mio personale auspicio è che le aziende smettano di affidarsi a chi vende “fan” o crede di poter convincere gli utenti che se il vino è buono lo si chiede all’oste. Dai SN si possono trarre molte occasioni di marketing, basta smettere di credere che la punta di cioccolato del cornetto algida sia un esempio calzante anche per le ciabatte da mare pistolazzi e, soprattutto, sia attivabile a comando.

Più in generale, a cosa somiglierà un contesto culturale che nel suo insieme ha scelto di fare a meno del ruolo dell’”esperto” preferisco non figurarmelo, anche perché andrei (ancora di più) OT

Anche senza il necessario passaggio di realtà come Buzztrainers, in effetti.

Per cui è come dicevi tu, il dilemma diventa di scala e non solo: poi il Mercato, come accennava anche Elena, percepisce la blogosfera per “venduta”, passatemi il termine.

Oggi i banner, che qualcuno citava, possono essere tolti facilmente grazie a sistemi quali Adblock e servizi più a monte come FoolDNS come effetto secondario di una mancata trasparenza nella gestione dei dati e della profilazione…

Se quel disclosure citato anche dal WOMMI però fosse leggibile dai software ( e quindi machine readable ), sarebbe pensabile un plugin o un filtro anche visivo per togliere le sponsorizzazioni dai contenuti in maniera automatica.
Quanto valore avrebbe allora la viralità indotta per l’azienda?

Questa è la soluzione al dilemma della rilevanza delle informazioni: non tanto nell’etica parlata del mostrare in forme più o meno leggibili facilmente dei contenuti sponsorizzati, quanto una modalità che sia facilmente distinguibile e filtrabile a totale discrezione del lettore.
Plugin e modi di filtrare tali sponsorizzazioni poi sarebbero nelle mani della creatività della collettività.

Ovvero: vuoi fare buzz indotto? Sei filtrabile facilmente in n modi: l’azienda vedrà ancora del valore?
O cambierà strategia?

Questo era uno dei temi finali, proposti anche da Matteo Flora in effetti, dello scambio avutosi a marzo su tali questioni:
-> Sulla Responsabilita’ ed Etica per i Blog ed il Buzz Marketing – #AdvEtica

E poi ripresa in breve in questo post:
-> PromoDigital e Buzz Marketing: sulle “Sponsored Conversations”. #AdvEtica

Negli USA la questione è assai dibattuta:
-> How to Deal with Blogola: Reputational Incentives, FTC Regulation & a Trust Seal Proposal

Dopodiché ben venga il nofollow e anche l’obbligo di disclosure, ma non dimentichiamoci che non sono arrivati per spontanea volontà dei proponenti (la FCC negli USA è dovuta intervenire al riguardo), i quali al contrario hanno tutto l’interesse a confondere informazione con pubblicità (specie su siti con tempo di permanenza inferiore al minuto). Altrimenti tanto varrebbe comprare un banner.