Il graduale e lento collasso dell’editoria

4 Responses to “Il graduale e lento collasso dell’editoria”

1. Valeria scrive:

   19 aprile 2016 alle 2:34 pm

   @Luca Lani: l’articolo, per quanto deprimente, non fa altro che enunciare alcune profonde verità, prime tra tutte che noi publisher ormai siamo schiavi assoluti degli algoritmi (oltre che degli umori e delle isterie, a seconda dei casi) di FB e che la programmatica, stupidamente ed ingenuamente, salutata da molti editori come una benedizione perchè consentiva una minor dipendenza da concessionarie spesso incapaci e centri media sanguisughe, si sta pian piano rivelando per quello che è, cioè un micidiale sistema per accelerare la morte dei siti, specie quelli che non riescono a “pompare” centinaia di milioni di pagine al mese, necessarie, checchè se ne dica, per alimentare le fauci perennemente affamate della programmatica (con tanti saluti alla qualità dei contenuti). Temo che i primi che pagheranno dazio saranno quei publisher che, di fatto, hanno sempre puntato su FB quale principale referral che, quanto prima, passerà la cambiale all’incasso. Ma tempi duri arriveranno, presto o tardi, per tutti, questo è ovvio.
   Ma tra le cause della probabile e prematura (o matura?) morte di molti editori digitali, aggiungerei anche la vertiginosa inpennata del traffico da mobile che, però, nessuno ha ancora capito come può essere fonte di guadagno! Forse è giunta l’ora di vendere e cambiare mestiere? Forse….

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2. Luca Lani scrive:

   19 aprile 2016 alle 5:49 pm

   Sicuramente la crisi dell’editoria non è ancora finita e ci aspettano almeno altri 5 anni di dolori. In questa seconda fase della crisi potrebbero uscire meno colpiti gli editori che hanno la carta e l’edicola, perchè hanno revenue rilevanti e dirette mentre vedo piu in difficoltà i digitali puri che abbracciando facebook ne sono ormai totalmente dipendenti ed hanno perso il rapporto diretto con i lettori. Il mobile non lo vedo come un problema in se, ma il problema è del mondo dell’adv che come al solito si muove con 5 anni di ritardo rispetto al movimento dell’audience che è molto piu veloce. Quindi i soldi sul mobile arriveranno prima o poi ma nel frattempo tanti editori moriranno o disinvestiranno.

   Detto questo non posso pensare ad un mondo senza contenuti e non posso pensare ad un mondo in cui la gente non legge piu. In realtà il consumo sta aumentando nel suo complesso. Bisogna trovare il modo di disintermediare e di riprendere un rapporto diretto con i lettori. I social netowork sono comunque cruciali, ma gli editori dovrebbero fare blocco e fare lobby per limitarne il potere ed evitare di essere fagocitati.

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3. Adriano scrive:

   19 aprile 2016 alle 6:17 pm

   Per quanto riguarda il mobile: concordo con Luca, prima o poi i soldi arriveranno anche lì, perchè non si spiega come mai un preroll a tutto schermo su uno smartphone (dove tra l’altro non puoi avere più tab aperte del browser, quindi l’utente è costretto a vedere il video per forza) debba rendere di meno di una skin desktop o un banner qualsiasi.

   Il Programmatic invece è una fregatura bella e buona: tra l’altro è l’unico sistema ad asta dove i prezzi anzichè aumentare sono diminuiti! L’asta per definizione è un meccanismo per cui si tende a pagare più del valore del bene – ce ne rendiamo conto tutti noi quando partecipiamo ad un asta su eBay – perchè crea quel senso di urgenza e scarsità, però per qualche strano motivo il meccanismo dell’asta applicato all’adv online ha fatto abbassare i prezzi…mah…

   Su Facebook: mi dispiace per loro ma è giusto che gli editori che si sono affidati completamente a Facebook ora soffrano. Anche l’ultima idea degli Istant Articles mi sembra un harakiri per gli editori: io utente posso leggere l’articolo direttamente sull’app di FB, con la pagina che si carica in mezzo secondo e con solo un bannerino insignificante anzichè aprire il sito dell’editore che ci mette un minuto a caricarsi con i suoi 10 banner e video…per l’utente una pacchia, per l’editore un suicidio! Ma perchè “regalare” così i contenuti a Facebook mi chiedo io?? Mah^2…

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4. Valeria scrive:

   20 aprile 2016 alle 8:34 am

   @Adriano: è vero, in teoria le aste sono pensate per far lievitare il valore di UN (cioè un solo ed unico, attenzione) bene, ma è altrettanto vero che le aste programmatiche hanno un’altra logica, cioè mettono a disposizione un numero praticamente infinito di spazi pubblicitari che, al contrario delle aste che promuovono un pezzo unico e raro, inevitabilmente ne abbattono il prezzo.
   Il problema è che se sommiamo questo agli adblocker e ai bigdata (altra mezza-truffa colossale), il risultato non può che essere nefasto per i publisher i quali, come al solito, forse perchè un po’ tonti o forse perchè guai a fare cartelli tra di loro per proteggersi, combattono stupidamente una guerra tra morti di fame che avvantaggia solo ed esclusivamente (e come al solito) i big spender e chi, alla fine, controlla i veri flussi di traffico, cioè FB e Google

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