La panoramica del mercato search in USA è più dinamica dei quella europea (ed italiana) dove google ha il monopolio con 90%. Ecco i dati del mercato USA:
Le cose da notare sono :
Panoramica del mercato ADV on line negli USA. Cifre in milioni di dollari, sul primo semestre (FH).
Advertising Formats – Il Search e il display continuano ad essere i formati maggioritari,
| FH 2006 | FH 2007 | |
| Search | 40% ($3,164) | 41% ($4,097) |
| Classifieds | 20% ($1,582) | 17% ($1,699) |
| Referrals/Lead Generation | 7%($592) | 8% ($799) |
| 2% ($158) | 2% ($200) | |
| Display Related: | 31% ($2,413) | 32%($3,198) |
| – Rich Media (Includes Video) | 6% ($475) | 8%($799) |
| – Ad Banners / Display Ads | 21% ($1,622) | 21%($2,099) |
| – Sponsorships | 4% ($316) | 3% ($300) |
| – Slotting Fees | <1% (<1$) | <1% (<$1) |
Industry Concentration – La concentrazione del mercato tra i primi 10, 25, 50 operatori.
| FH 2006 | FH 2007 | |
| Top 10 | 71% | 70% |
| Top 25 | 84% | 82% |
| Top 50 | 94% | 91% |
Pricing Models – Il modello di pagamento in base ai risultati è divenuto maggioritario.
| FH 2006 | FH 2007 | |
| CPM | 48% ($3,797) | 45%($4,497) |
| Performance Deals | 47% ($3,717) | 50%($4,997) |
| Hybrid | 5% ($395) | 5% ($499) |
DATI : PricewaterhouseCoopers e IAB USA
Il CFO di Facebook ha dichiarato che i ricavi saranno per il 2007 pari a 150 mln di dollari. Tutto farebbe pensare quindi che sia una macchina da guerra per l’adv. Non tutti la pensano così. Alcuni responsabili acquisti dei centri media USA sostengono che la rete sociale nata per gli universitari abbia pessime performance. Infatti gli utenti sembrano essere troppo occupati a scambiarsi reciprocamente messaggi per mostrare particolare interesse per la pubblicità. I membri di Facebook sembrano indifferenti persino alla propaganda dei film destinati alla loro fascia d’età.
Ecco un report di un centro media con una giornata tipo (febbraio 2007)
Myspace pare abbia un CTR medio dello 0,10% che è indubbiamente sotto la media ma rimane comunque più del doppio rispetto a Facebook. Insomma, con questi dati sarà molto difficile vendere a CPM.
A mio avviso le ragioni per le quali ci sono queste pessime performance sono che :
La strada per monetizzare i social network è ancora molto lunga.
Fonti : ValleyWag
Sto leggendo:
Febbraio: Intervista a Prima Comunicazione sul nuovo progetto “Citynews”
Gennaio: Intervista NEXT - Innovation Cafè 
Novembre: Webook, Intervista sul futuro dei media digitali 
Ottobre: Intervista a Nova - Radio24
Settembre: Intervista netforum per 11 anni di Studenti.it
Luglio: Intervista relativa al mondo della finanza, in qualità di CEO di Soldionline.it Giugno: Articolo sulla gestione campagna online per il PD da parte mia e di F. DianaMaggio: Breve intervista sul lancio dei siti informazione locale
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