rispetto alla tua domanda credo aiuti riprendere quanto comunicato qualche giorno fa da PwC UK. Pare che le crescite attese per il mercato online siano state riviste al ribasso di 18 punti percentuali (http://www.guardian.co.uk/media/2008/sep/25/advertising.digitalmedia). Pare quindi che anche da quelle parti si cominci a manifestare qualche problema.

E’ bene comunque ricordare che nonostante questa revisione al ribasso, la crescita del 2008 sull’anno passato dovrebbe attestarsi intorno al 20%. Numero secondo me difficile da raggiungere in Italia tenendo in considerazione i trend degli ultimi mesi e visto anche il peso rappresentato da mesi quali novembre e dicembre sulle crescite annuali.

Luca

@Luca : immagino voi avrete una overview molto piu estesa della nostra…. come va in uk e germania ?

Da quello che possiamo percepire noi, l’ultimo trimestre 2008 dell’anno sembra positivo, sia in termini di tabellare, che di DEM e di progetti speciali. Bene o male, tutto ciò che abbiamo presentato a giugno-luglio è stato confermato in autunno.

Eppure segni di rallentamento sono evidenti. Oltre che nelle strategie di brevissimo periodo (si pianifica mese per mese senza visione sul medio periodo), anche negli ulteriormente dilatati tempi di pagamento rispetto al passato.

Ci stiamo preparando ad un primo semestre 2009 di grande incertezza, con la speranza di una ripresa nella seconda parte dell’anno. Confido nel ritorno a tassi di crescita significativi solo nel 2010. La prevedibile stagnazione del prossimo anno, a mio avviso, potrebbe portare ad una selezione degli attori di mercato. Chi avrà abbastanza fiato per restare in apnea ne uscirà rafforzato.

mi auguro che gli ultimi mesi del 2008 non ci portino a decrescite mensili perché altrimenti, come scrivi tu, arriveremmo a una crescita zero su tutto il 2008. Spero che come successo in luglio e agosto (+6% rispetto allo stesso mese del 2007) ci siano crescite positive, seppur ridotte rispetto al passato. Questo non migliorerebbe di certo lo scenario che ci troveremo ad affrontare ma quantomeno manterrebbero una crescita positiva su base annuale.

Immaginavo e speravo che la crisi che già si prospettava qualche mese fa sarebbe stato elemento di spinta per la maggiore adozione dell’online rispetto ad altri media (http://spaziolucacolombo.spaces.live.com/blog/cns!9DD421F571B464FF!445.entry). Ahimè, come ben evidenziato da questo post non è proprio così … ;-(

@Gianluca: le crescite anno su anno mostrate nel post di Luca non soffrono del problema di stagionalità evidenziato nel tuo commento. I numeri infatti rappresentano sempre la crescita di un mese rispetto allo stesso dell’anno precedente. Le crescite nei mesi di “bassa stagionalità” di un anno fa erano infatti ben superiori a quelle che stiamo registrando da qualche tempo a questa parte.

Luca

In linea generale Luglio non è un ottimo mese e sicuramente la crescita ad Agosto sarà ancora più bassa. Credo sia naturale che ad Agosto si spende di meno in adv online perchè, purtroppo, la connettività in mobilità, in Italia, è ancora un chimera (a mio avviso) lontana e pertanto si perdono utenti unici e page view. Le aziende che investono lo sanno perfettamente e preferiscono investire in altri momenti dell’anno. Inoltre è risaputo che gli italiano a luglio/agosto/settembre non hanno una lira (euro?) perchè arrivano anche ad indebitarsi per farsi le vacanze al mare

Magari sarebbe più interessante vedere un dato di novembre/dicembre dove si investe molto ed alcuni big spender (come le case cinematografiche) investono belle cifre per il alncio di prodotti nuovi o film in uscita.

Con questo non voglio dire che non c’è crisi…tutt’altro.. ma la crisi non la vedo nell’adv online ma nell’economia capitalista in generale. Inoltre, come fai ben notare, probabilmente l’adv online stà raggiungendo sempre maggiori fette di mercato ed è normale un periodo di “assestamento”.

Ciao