Frenata?
Sono usciti i numeri Nielsen sull’andamento ADV on line del primo trimestre. Al di là dell’aggregato trimestrale, la cosa preoccupante è la scomposizione mensile :
Mese Fatt Y/Y
Gen. 18.562 33,8%
Feb. 23.034 31,9%
Mar. 28.737 25,7%
Come si vede si sta passando da un generico +40% del 2007 ad un progressivo 33% di gennaio, poi 31% di febbraio ed un +25% di marzo. I segnali che sento in giro su aprile sono pessimi, e l’outlook su maggio e giugno non è buono. Alcune concessionarie sono sul +15%.
Intendiamoci: con un +25% Internet è sempre in crescita….ma sembrano i primi segnali di una reale battuta d’arresto. Alcuni grossi editori tradizionali hanno tagliato del 50% le tariffe delle pagine ed hanno raddoppiato il numero delle pagine. C’è una guerra tra i mezzi pubblicitari in una situazione economica stagnante, e questo sta mettendo fine alla grande crescita di internet in questi ultimi tre anni.
Nel frattempo Google ha fatto un’altra ottima trimestrale, anche se nelle pieghe dei numeri si vede come in USA la crescita sia ferma, e tutta la crescita sia in UK e resto del mondo.
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May 18th, 2008 at 8:20 pm
sì, già che ci sei spiegaci anche come mai i centri media si lamentano di Google… a naso, immagino, perchè non vogliono sottostare alle regole dei centri media e possono permettersi di non farlo
May 19th, 2008 at 8:14 am
Non ne sono certo, ma se, sotto la voce “Keyword” rientrasse il “search advertising” il risultato sarebbe un misero +5% da inizio anno ed un -7% a marzo. Dunque Google, almeno in Italia, non se la passerebbe cosi’ bene.
Da inizio anno il display classico cresce del 36%, in linea con le previsioni. Molto sotto la media di mercato l’e-mail marketing.
Dati Osservatorio Fcp-Assointernet e IAB (http://iab.blogosfere.it/2008/05/osservatorio-fcpassointernet-iab-il-fatturato-pubblicitario-di-internet-a-marzo-2008.html)
May 19th, 2008 at 8:41 am
Da IAB:
“Il progressivo a marzo 2008 rispetto a marzo 2007 risulta essere molto positivo (+31%)..”
“L’andamento del mese di marzo 2008, rispetto allo stesso mese del 2007, registra un incremento totale del +25%.”
I numeri che ho messo io sono lo spacchettamento mese per mese con una curva calante. il +31% è il progressivo.
Cmq spero di sbagliarmi.
May 19th, 2008 at 9:34 am
beh, se rallenta allora significa che il mercato sta maturando. Un mercato che cresce all’infinito del 50% ogni anno non è un mercato sano. Quindi che ben venga un rallentamento per poi ripartire successivamente.
May 19th, 2008 at 5:18 pm
Secondo me, più che di rallentamento vero e proprio, si tratta di una maggior “sincerità” e trasparenza nel fornire i dati di vendita e fatturato perchè, parliamoci chiariamente, i vari +40% o +30% sbandierati con enfasi da tutti gli operatori, grandi e piccoli, belli e brutti, fino a qualche mese fa, erano oggettivamente un po’ gonfiatelli (d’altra parte chi è senza peccato scagli la prima pietra…) o, comunque, frutto, per molti, di una serie fortunata di eventi e non un segno tangibile e duraturo di un mercato eccezionalmente in crescita costante.