Quanto guadagna Facebook in Italia (e quanto perde google)
In molti osservavano che negli ultimi mesi in Italia si iniziano a vedere molte marche italiane che investono su FB. Alcuni sostengono che tali budget sono stornati dal search (vega) ed è per questo che il search comincia ad avere piccola flessione. Ma quanto guadagna Fb in italia? Proviamo a fare due conti :
7-10 mld di impression
x 3 posizioni pubblicitarie (a lato) =
21-30 mld di impression
x 0,05 di CTR medio =
10-15 mln di click
x 0,05 euro a click =
500k-800k mese
Ovvero 6-10 mln di euro anno
C’è qualcosa di errato nei miei conti? A questo si aggiungono pubblicità vendute direttamente dalla rete commerciale che qualcosa fa. Diciamo quindi che siamo sui 10-15 mln.
Se consideriamo che le marche sono arrivate tutte negli ultimi 6-10 mesi e che buona parte è stornata dal budget search si capisce come mai da 6 mesi il search in italia abbia smesso di crescere, con un principio di “crollo” negli ultimi mesi. Oppure è solo una coincidenza.
(andamento search mktg netti, dati iab nielsen nmr)
| 2009 | Gen. | 25.041 | 4,78 |
| 2009 | Feb. | 24.514 | 12,62 |
| 2009 | Mar. | 26.951 | 4,01 |
| 2009 | Apr. | 27.769 | 21,44 |
| 2009 | Mag. | 29.186 | 25,87 |
| 2009 | Giu. | 27.471 | 28,77 |
| 2009 | Lug. | 27.041 | 12,22 |
| 2009 | Ago. | 22.364 | -0,57 |
| 2009 | Set. | 28.715 | 4,58 |
| 2009 | Ott. | 26.013 | 9,68 |
| 2009 | Nov. | 26.228 | 7,11 |
| 2009 | Dic. | 26.538 | 10,70 |
| 2010 | Gen. | 25.422 | 1,52 |
| 2010 | Feb. | 22.533 | -8,08 |
| 2010 | Mar. | 23.032 | -14,54 |
NOTA (20 maggio)
In realtà a marzo 2010 le impression di FB sono state 14 mld quindi i conti sopra sono sottostimati. L’utente medio ormai consuma 800 pagine al mese, in rapida crescita dalle 400 di 6-10 mesi fa.
Febbraio: Intervista a Prima Comunicazione sul nuovo progetto “Citynews”
Feed RSS
maggio 18th, 2010 at 12:04 am
Ciao Luca! Condivido appieno il tuo ragionamento.
Un’unica osservazione: FB arriva a far pagare un click anche 0,15 eur, ossia il triplo dei 0,05 del calcolo.
Quindi è ipotizzabile che fatturi in Italia anche sui 30mln annui!
maggio 18th, 2010 at 8:34 am
@gabriele, io ho usato i dati di alcune campagne da me effettuate un anno fa…in effetti dipende molto anche dal bid, probabailmente i piccoli stanno su cifre basse le marche stanno piu in alto per avere piu visibilità. Non credo però che la media possa essere 0,15, magari 0,10…
Cmq il calo di google dopo questi primi tre mesi proiettato su anno è effettivamente di 20-30mln.
maggio 18th, 2010 at 9:15 am
ovviamente da questa ottima analisi
mancano i soldi che facebook fa
direttamente con
il gifting ed il gaming.
Ossia l’acquisto dei crediti,
sui cui numeri chiaramente è difficile sapere.
E per quanto in Italia ci sia poca attitudine all’acquisto con carta di credito, non credo sia da sottovalutare come entrata.
maggio 18th, 2010 at 10:48 am
ottima analisi (as usual)
credo che FB dreni un po’ di soldini da search (magari su display che gestisce GOOGLE i cui click costano 0.5 o più) e qualcosa agli altri editori
così succede a noi
maggio 18th, 2010 at 10:52 am
@ Tommaso: certo! io credo che FB faccia piu del 50% del suo fatturato con i gift e le % sulle transazioni. Sicuramente anche in italia sarà così.
maggio 18th, 2010 at 11:09 am
ottima analisi. Attenzione che per gaming bisogna distinguere le applicazioni (che ricordo sono realtà esterne a FB) da quelle di FB (ce ne sono?) che fatturano anche centinaia di mio di $ all’anno nel mondo.
maggio 18th, 2010 at 11:15 am
Credo che a livello applicazioni, facebook non sviluppi nulla in proprio, e che quindi non monetizzi con le applicazioni.
la stessa zynga-farmville, non è partner di FB, ma uno dei suoi principali investitori.
solo i gift sono virtual goods, per cui FB riceve revenue.
maggio 18th, 2010 at 2:44 pm
Fb guadagna anche con le applicazioni esterne laddove usano la sua moneta interna (micropagamenti). La guerra con zynga sta nascendo proprio perche Fb forza per usare il suo sistema di pagamento dove poi trattiene il 30% (!!). Invece applicazioni come Rockyou ed altre che mettono dentro l’app l’adv fanno i soldi per loro stessi e non devono girare niente a FB. Cosi perlomeno dovrebbe essere.
maggio 18th, 2010 at 3:02 pm
si Luca concordo, la mia era più una istantanea che altro
maggio 18th, 2010 at 4:26 pm
Internet chiude il primo
trimestre con un +3,0% dovuto all’aumento a due cifre
della tipologia display (+13,4%) che compensa la
frenata della tipologia search (-7,2%). Da sottolineare
una forte crescita dell’advertising del settore
automobili su web
Domani chiamo in Corso Europa per chiedere le ragioni di questa diminuzione
maggio 19th, 2010 at 9:52 am
[...] This post was mentioned on Twitter by Luca Lani. Luca Lani said: Quanto guadagna Facebook in Italia: In molti osservavano che negli ultimi mesi in Italia si iniziano a vedere mol… http://bit.ly/cFkQQD [...]
maggio 19th, 2010 at 10:02 am
[...] Se volete conoscere una stima sul valore dei ricavi di Facebook in Italia vi invito a visitare il blog di Luca Lani Contrarian [...]
maggio 19th, 2010 at 11:04 pm
[...] di Google non si trova, come era lecito aspettarsi, ai vertici delle classifiche. Attenzione però: c’è chi sostiene – e i numeri lo proverebbero – che da qualche mese sia iniziato il [...]
maggio 20th, 2010 at 10:01 am
[...] di Google non si trova, come era lecito aspettarsi, ai vertici delle classifiche. Attenzione però: c’è chi sostiene – e i numeri lo proverebbero – che da qualche mese sia iniziato il [...]
maggio 20th, 2010 at 10:14 am
Via mail mi segnalano che :
“Il search è cambiato anche perchè è cambiato il modo di FCP di presumere il fatturato di Google dal search.
In pratica hanno iniziato ad utilizzare i parametri di microsoft che dichiara i dati per poi applicarli alla quota di mkt di google con qualche aggiornamento.(anche) Per questo i valori sono diminuiti”