Giusto per dire…

This post was mentioned on Twitter by mattem: Agcom mette sotto indagine Adsense – Luca Lani Blog http://ff.im/-horxf...

E dire che questo tema della revenue share non mi sembra sia così sentito tra gli editori medio-piccoli. A me pare invece che sia un tema di fondamentale importanza nel rapporto AdSense/publisher.

Sullo scenario futuro dell’editoria e della pubblicità ricevo questo contributo di Layla Pavone, Presidente IAB Italia e membro del Board IAB Europe, Managing Director Isobar Communications

Ce lo aspettavamo. Il sorpasso nel 2010 negli Stati Uniti degli investimenti in pubblicità online rispetto a quelli sui quotidiani non giunge inatteso e segue, anzi, il clamoroso sorpasso in UK dell’online sulla tv, che fece scalpore qualche mese fa.

Ciò che colpisce analizzando questi dati, è l’enorme differenza, anche se teniamo in conto la diversità dei due mercati, della share degli investimenti online sul totale della cosiddetta torta pubblicitaria che in Italia non ha ancora superato la quota del 10%.

Eppure, ci sono almeno due ottime ragioni per cui questo scenario debba cambiare velocemente.
Da un lato, la crescita inarrestabile degli utenti che navigano su Internet. Secondo gli ultimi dati Audiweb 24 milioni di italiani, e’ online trascorrendo mediamente 1 ora e mezzo al giorno su Internet. E sono ben 10,8 milioni le famiglie con accesso a internet da casa.

Dall’altro, la composizione del tessuto economico italiano, fatto di PMI, ovvero di aziende che, per disponibilità economiche e tipologia di business, dovrebbero invece ritenere estremamente interessante, efficace ed utile, far leva sull’enorme potenziale di internet e delle numerosissime opportunità di marketing e advertising su Internet per sviluppare la propria attività.

Un’altra osservazione che vorrei condividere è che questa notizia dovrebbe indurre il mondo dell’editoria italiana a una ulteriore riflessione, in quanto è un chiaro segnale di un trend inarrestabile che molto prima di quanto possiamo immaginare si verificherà anche in Italia.

E’ ormai un dato di fatto. Il “mestiere” dell’editore sta cambiando e, nel prossimo futuro, sarà necessario confrontarsi con i grandi mutamenti dei modelli di comunicazione e di relazione con i lettori che oggi sono essi stessi commentatori se non autori. Questi mutamenti naturalmente impatteranno anche sul business che necessariamente dovrà prevedere modelli innovativi e dinamiche flessibili rispetto alle esigenze dei consumatori.
Già oggi il cosiddetto “quinto potere” e’ messo in discussione dai comportamenti degli utenti online che vogliono avere un ruolo pro-attivo anche quando si tratta di informazione. Accanto alle classiche professionalità giornalistiche si affiancano i lettori/autori che fanno da commentatori e amplificatori delle notizie stesse che anzi, già oggi, circolano dapprima in rete, poi attraverso le agenzie e infine sui mezzi tradizionali come i quotidiani. E poiché i lettori saranno sempre più online, la sfida per gli editori è proprio quella di individuare e cogliere le opportunità offerte dalla rete per consolidare la loro autorevolezza e il loro vantaggio competitivo dato dall’esperienza e dalla competenza.

Concludo segnalando ai lettori il seminario che stiamo organizzando a Milano il giorno 8 aprile, dal titolo “Social Media e Editoria Online: relazione virtuosa o pericolosa?”, in cui approfondiremo proprio il tema di come stia mutando il concetto di contenuto sui media digitale e come questo influisca sulla comunicazione e sui modelli di business.