E-marketer ha pubblicato un interessante articolo sull’andamento della spesa advertising nei social network USA. Nel post si legge che nel 2007 l’advertising speso nei social network americani è stato di 920 mln di dollari (più 300 nel resto del mondo) pari al 5% del mercato adv. Il 70% di questo va a Facebook e Myspace: sembra quindi un ottimo risultato. Ma come osservano a SiliconAlleyInsider (anche loro sono abbastanza contrarian) entrambe i social network hanno dei contratti di minimo garantito che non hanno nulla a che vedere con il mercato e rispondono solo a logiche finanziarie. Facebook ha un contratto sino al 2011 con Microsoft che gli garantisce un minimo garantito annuo di circa 75-100 mln di $, mentre Myspace ha un contratto triennale con Google con un garantito di 900 mln di $ e quindi 300 mln annui. La logica dietro questi accordi sta solo nell’accaparrarsi una esclusiva per togliere di mezzo l’odiato concorrente. Quindi ricapitolando dei 900 mln di dollari quasi la metà sono accordi-fuffa, e solo 230 mln sono raccolti effettivamente (e direttamente) dai due giganti. Insomma un magro risultato rispetto all’enorme traffico che hanno. Parliamo di cifre intorno all 1-2% del mercato ADV per i due primi player. Siti con una copertura ed una audience superiore a metà della popolazione USA.
Gli spender sembrano continuare a privilegiare il classico display ads in mezzo ai contenuti ed ovviamente il search mediante keywords. Non sarà forse che i social network come Facebook sono più “software di socializzazione” che dei classici media? Facendo un discorso molto riduttivo potremmo dire che sono l’evoluzione della nostra posta elettronica, rubrica, scambio foto. Piu interattive, più fighe, ed on line.
Comprereste banner dentro Eudora o Outlook Express? 
NonContestual ADV Contest! #4
Ancora il Corriere della Sera in accoppiata con il mitico algoritmo di Google. Un articolo sulla Eiaculazione precoce (e come ci sei arrivato direte voi ?) che ha la pubblicità di un software che ti da tutte le mappe dell’autovelox in europa.
Dove sta la contestualità? Ma non avete capito?
Le nostre donne metteranno l’autovelox a letto, e per chi va troppo veloce c’è la multa. E la pubblicità dei 32.000 euro di prestito ai dipendenti? 30.000 euro a chi trova la contestualità !
NonContestual ADV Contest! #3
Il corriere della sera sicuramente vincerà questo contest. Sembra che si siano messi d’accordo con l’algoritmo di google per fare delle ADV-GAG.
Qua un articolo sulle violenze riportate dai giovani al G8 del 2001, ha una fantastica pubblicità contestuale Powered by Google in cui si pubblicizzano due dentisti (uno ungherese) che raddrizzano e sistemano I DENTI ROTTI.
Eh si. L’algoritmo di Google ormai comprende il significato profondo degli eventi storici e soddisfa i bisogni. Vai al G8 e i celerini ti spaccano i denti ? Non ti preoccupare, in ungheria un dentista ti paga l’hotel per sistemarteli.
E se tu avessi un carcinoma prostatico…..
Non-Contestual ADV contest! #2
Povera Unipol.
Dopo aver preso sberle da Bankitalia devono avere giramenti di testa. La campagna per l’assicurazione a target “ragazzi appena maggiorenni” viene promossa su Yahoo finanza, in mezzo ai grafici di analisi tecnica del NASDAQ. Leggi tutto l’articolo
Non-Contestual ADV : contest #1!
Attenzione a questa fantastica pubblicità fornita dalla concessionaria ufficiale di internet (ndr Google).
Un sito dedicato agli oroscopi con una pagina dedicata ai tarocchi, presenta una pubblicità contestuale del sito “www.tanteOfferte.com” che offre “Ragazzi gay per te!”. Oltre alla totale mancanza di contestualità qui c’è proprio un problema di “prodotto” che viene promozionato! Leggi tutto l’articolo
20 October 2007Advertising, Google
Google a dispetto delle previsioni di qualche analista ha chiuso un’altro trimestre con risultati solidi come la roccia.
Alcuni punti :
- I ricavi netti decelerano modestamente: 62% y/y dal 63% in Q2. Rimane una crescita imponente.
- I ricavi crescono bene ovunque, in USA e nel mondo, sulla search (+45%), sui siti partner. Nessun impatto dalla crisi dei mutui.
- Free cash flow raggiunge 1.1 billion di dollari, con una previsione annua di $ 4.4 billion. Per fare un paragone, il free cash flow di Google ad oggi è superiore a quello di Time Warner. E Google ha solo 8 anni di vita.
Come si dice a roma, sti cazzi!
Foglio di calcolo
Panoramica del mercato ADV on line negli USA. Cifre in milioni di dollari, sul primo semestre (FH).
Advertising Formats - Il Search e il display continuano ad essere i formati maggioritari,
| |
FH 2006 |
FH 2007 |
| Search |
40% ($3,164) |
41% ($4,097) |
| Classifieds |
20% ($1,582) |
17% ($1,699) |
| Referrals/Lead Generation |
7%($592) |
8% ($799) |
| E-mail |
2% ($158) |
2% ($200) |
| Display Related: |
31% ($2,413) |
32%($3,198) |
| – Rich Media (Includes Video) |
6% ($475) |
8%($799) |
| – Ad Banners / Display Ads |
21% ($1,622) |
21%($2,099) |
| – Sponsorships |
4% ($316) |
3% ($300) |
| – Slotting Fees |
<1% (<1$) |
<1% (<$1) |
Industry Concentration – La concentrazione del mercato tra i primi 10, 25, 50 operatori.
| |
FH 2006 |
FH 2007 |
| Top 10 |
71% |
70% |
| Top 25 |
84% |
82% |
| Top 50 |
94% |
91% |
Pricing Models – Il modello di pagamento in base ai risultati è divenuto maggioritario.
| |
FH 2006 |
FH 2007 |
| CPM |
48% ($3,797) |
45%($4,497) |
| Performance Deals |
47% ($3,717) |
50%($4,997) |
| Hybrid |
5% ($395) |
5% ($499) |
DATI : PricewaterhouseCoopers e IAB USA
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